La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter

Consulta il libro - La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter

Titolo	La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter
Autore	Annamaria Testa
argomenti	Architettura e Design Design Graphic Design Architettura e Design Design Illustrazione e grafica pubblicitaria Architettura e Design Design Tipografia e disegno dei caratteri
Collana	La piccola cultura
Editore	Il Saggiatore
Formato	Libro
Pagine	296
Pubblicazione	2024
ISBN	9788842834243
	Acquistabile con Carta del docente, Carta Cultura Giovani o Carta della Cultura

aggiungi ai desideri

26,00 € 24,70 € (-5%)

aggiungi ai desideri

Disponibilità immediata

Descrizione

"La parola immaginata" è un testo imprescindibile per chi si occupa di comunicazione, di pubblicità, di mass media, e per chi lavora o vuole lavorare come copywriter, redattore o autore per il web. È un classico contemporaneo: il racconto vivido e appassionato di una pratica professionale brillante e consolidata. Come si inventa una comunicazione pubblicitaria e da dove si comincia? Quali sono le regole di base? Come si integrano parole, immagini e grafica? Quali vincoli è imperativo osservare (e quali è opportuno scardinare) quando si scrive per conto di un'azienda o un'istituzione? Annamaria Testa ci svela i meccanismi, le strategie e gli accorgimenti necessari per comunicare con efficacia: dall'individuazione delle caratteristiche salienti del messaggio all'invenzione di un titolo, fino alla scelta del format e del tono di voce più appropriati e capaci di «avvicinare i prodotti al pubblico e viceversa, rendendo desiderabili i primi e desiderante il secondo». Quest'opera è un resoconto dettagliato, chiaro e onesto del mondo della pubblicità, che ruota attorno alle parole che persuadono. È anche una riflessione sulla lingua e sulla società in cui viviamo, perché, come ci dice l'autrice stessa, «la pubblicità è uno specchio spudorato, rivelatore di tutto ciò che si è sedimentato nella coscienza e nell'inconscio collettivo». "La parola immaginata" è, soprattutto, un esemplare trattato di scrittura creativa, che ha formato generazioni di copywriter per il suo essere, oltre che un ampio e prezioso repertorio di tecniche e soluzioni, anche un suggestivo autoritratto professionale e umano.