Neuromarketing etico. Ascoltare le persone per costruire brand efficaci

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Titolo	Neuromarketing etico. Ascoltare le persone per costruire brand efficaci
Autore	Simona Ruffino
argomento	Scienza e Tecnica Biologia e scienze della vita Opere di carattere generale
Editore	Hoepli
Formato	Libro
Pagine	288
Pubblicazione	2023
ISBN	9788836011193
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Descrizione

Un manuale che mette in luce teorie, riferimenti alla letteratura neuroscientifica, metodi di applicazione e riflessioni etiche con lo scopo di aiutare a realizzare un modello di impresa orientata al valore umano attraverso la disciplina del neuromarketing. La prima parte, teorica e applicativa, vede protagonisti i processi cognitivi ed emozionali finalizzati alla lettura predittiva dei comportamenti di acquisto e alla costruzione di brand identity di valore. Segue una seconda parte ricca di riflessioni sul capitalismo umanistico e sull'utopia come idea imprescindibile per un modello evoluto di fare impresa, dove l'etica è il filo che unisce e tesse la sintassi dell'intero processo di marketing e comunicazione. Un volume utile e di ispirazione per imprenditori, professionisti del marketing e della comunicazione, studenti che troveranno descritti modelli strategici da applicare e una visione moderna, umana ed etica di lavorare.