Psicologia dei consumi. Marketing e neuromarketing per l'innovazione centrata sulle persone

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Titolo	Psicologia dei consumi. Marketing e neuromarketing per l'innovazione centrata sulle persone
Autori	Nadia Olivero, Vincenzo Russo
argomento	Scienza e Tecnica Biologia e scienze della vita Opere di carattere generale
Collana	Psicologia
Editore	McGraw-Hill Education
Formato	Libro
Pagine	528
Pubblicazione	2022
Numero edizione	3
ISBN	9788838654817
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Descrizione

La nuova edizione del volume Psicologia dei Consumi si rivolge agli studenti universitari, agli studiosi e agli operatori che intendono appro- fondire la spiegazione del comportamento del consumatore. Infatti, sebbene la disciplina permetta al marketing di elaborare strategie più efficaci, la sua funzione è anche di fornire al consumatore gli strumenti necessari per rendergli manifesti i contesti di rischio per la libertà, la privacy e la sicurezza. Il testo è stato rinnovato in molti suoi capitoli e arricchito di nuove riflessioni teoriche e metodologiche, con particolare riferimento ai consumi digitali e all'innovazione tecnologica per la comunicazione e alla strategia rivolta al consumatore. Il manuale affronta tutti i temi chiave della psicologia dei consumi e integra la discussione teorico-scientifica con approfondimenti anche ispirati alla Consumer Neuroscience e alle più recenti scoperte di neuromarketing, nonché con case history ed esempi tratti dalla pratica di note aziende e descritti dai loro esperti di marketing e di comunicazione pubblicitaria.