Consulta il libro - Innovazione nel branding e assistenti vocali. Dare voce e umanità alla marca

Titolo	Innovazione nel branding e assistenti vocali. Dare voce e umanità alla marca
Autori	Michela Patrizi, Maria Vernuccio
argomento	Scienza e Tecnica Informatica Scienza dei calcolatori
Collana	Collana di management, 9
Editore	McGraw-Hill Education
Formato	Libro
Pagine	125
Pubblicazione	2022
ISBN	9788838657542
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Descrizione

La rivoluzione digitale rappresenta una forza trasformativa che alimenta l'innovazione nel campo del branding. In questo scenario, gli assistenti vocali, ossia le tecnologie dell'intelligenza artificiale basate sulla voce, sono portatori di un rilevante potenziale innovativo per la marca e per l'evoluzione della relazione tra questa e il consumatore. Infatti, queste nuove interfacce tecnologiche intelligenti donano, per la prima volta, al brand due caratteriste umane: la voce e il linguaggio vocale. Adottando una duplice prospettiva, manageriale e del consumatore, questo lavoro, da un lato, esplora gli innovativi driver strategici e gli obiettivi di branding che il management dovrebbe porre alla base delle strategie di antropomorfizzazione della marca in tale contesto; dall'altro, identifica le fondamentali determinanti della percezione di antropomorfismo del brand, che si forma nella mente degli utenti attraverso il dialogo con un assistente vocale. Prefazione di Alberto Pastore.