L'imperativo della coerenza. Fondamenti e prospettive sulla teoria dell'allineamento del brand d'intesa

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Titolo	L'imperativo della coerenza. Fondamenti e prospettive sulla teoria dell'allineamento del brand d'intesa
Autore	Michela Mingione
argomento	Scienza e Tecnica Divulgazione Scientifica Saggistica Scientifica
Collana	Economia e discipline aziendali
Editore	McGraw-Hill Education
Formato	Libro
Pagine	176
Pubblicazione	2023
ISBN	9788838659232
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Descrizione

La coerenza del brand d'impresa rappresenta una strategia necessaria per competere con successo nel complesso contesto odierno. Infatti i brand possono anche comunicare coerentemente con i target selezionati, ma posizionarsi strategicamente in modo coerente implica altresì, per tutte le imprese, una sfida di governo e gestionale. Attraverso lo studio dei fondamenti e delle nuove prospettive sulla teoria dell'allineamento del brand d'impresa, la presente trattazione intende offrire - nell'ambito del filone degli studi di marketing e del brand d'impresa - attente linee di riflessione sulle azioni di governo e di gestione volte alla ricerca della coerenza nell'impresa.