Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca

Consulta il libro - Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca

Titolo	Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca
Autore	Alessia Zampano
argomento	Scienza e Tecnica Ambiente Gestione del territorio e risorse naturali
Collana	Geografie culturali
Editore	Editrice Bibliografica
Formato	Libro
Pagine	183
Pubblicazione	2024
ISBN	9788893575812
	Acquistabile con Carta del docente, Carta Cultura Giovani o Carta della Cultura

aggiungi ai desideri

23,00 € 21,85 € (-5%)

aggiungi ai desideri

Disponibilità immediata

Descrizione

L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative - il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversità - con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.